近日，“創(chuàng)意北侖”國際文具設(shè)計大賽主辦方舉行新聞發(fā)布會，宣布向全球設(shè)計單位、專業(yè)設(shè)計者和設(shè)計愛好者以及設(shè)計專業(yè)的教師、學(xué)生和自由職業(yè)者征集創(chuàng)意設(shè)計作品。這是寧波文具業(yè)首次向全球征集文具類創(chuàng)意設(shè)計作品。

　　記者在隨后的調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，在寧波文具業(yè)界向全球發(fā)出創(chuàng)意“征集令”的背后，實際上是寧波文具業(yè)對優(yōu)秀文具創(chuàng)意設(shè)計的渴盼和寧波本地文具創(chuàng)意設(shè)計人才匱乏、優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計缺少的焦慮。作為云集了２０００多家制造企業(yè)的“中國文具之都”，創(chuàng)意設(shè)計人才和創(chuàng)意企業(yè)的匱乏，正成為寧波文具業(yè)拓展國內(nèi)外市場，打造自主品牌和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的一個新瓶頸。

　　缺乏創(chuàng)意影響市場轉(zhuǎn)型

　　“強制造、弱兩頭”是寧波文具業(yè)的格局特征。這個“兩頭”一端是創(chuàng)意設(shè)計，另一端是自主營銷、自主品牌。同時，寧波文具業(yè)外向度高達８０％，絕大多數(shù)文具制造企業(yè)都在為國外采購商從事ＯＥＭ貼牌加工服務(wù)。

　　金融危機的爆發(fā)，使寧波文具業(yè)“弱兩頭”的問題暴露無疑。

　　金融危機造成外需萎縮，我市文具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)頭拓展國內(nèi)市場。然而，就在這時，我市文具企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意設(shè)計“突然間”變得很重要。

　　記者近日在第七屆寧波中國國際文具禮品博覽會（簡稱寧波文具展）采訪一家寧海的文具制造企業(yè)時，該公司的參展代表告訴記者，公司以前只是單純承接國際采購商和國內(nèi)大廠家的ＯＥＭ訂單，沒有專門的設(shè)計人員，樣品來了就讓合作的模具廠開個模，然后就進行加工。去年，金融危機對文具業(yè)沖擊很大，公司希望轉(zhuǎn)型做國內(nèi)市場，卻發(fā)現(xiàn)沒有特色產(chǎn)品來拓展國內(nèi)市場。公司只能找一些國內(nèi)的ＯＥＭ生意來維持生計。

　　“文具產(chǎn)品已經(jīng)進入到個性化時代，沒有自主設(shè)計的產(chǎn)品，很難拓展國內(nèi)國際市場，大部分企業(yè)只能繼續(xù)走ＯＥＭ路線。”寧波市文具協(xié)會秘書長汪勇表示，“長期以來，寧波文具業(yè)的發(fā)展以ＯＥＭ為主，這部分企業(yè)所占比重在５０％以上。由于ＯＥＭ企業(yè)沒有自主設(shè)計人才和經(jīng)驗，這也影響了我市文具企業(yè)拓展國內(nèi)市場的步伐。”

　　優(yōu)秀人才可謂“一將難求”

　　“現(xiàn)在全球文具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)造價值的時代，創(chuàng)意設(shè)計正引領(lǐng)文具業(yè)發(fā)展潮流。沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計，文具產(chǎn)品就很難有附加值和市場競爭力。”浙江大學(xué)——香港理工大學(xué)寧波創(chuàng)意中心主任孫凌云表示。

　　然而，專門面向文具業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計人才并不好找。國內(nèi)規(guī)模最大的化工文具生產(chǎn)廠家寧波松鶴文具公司對此深有感觸。該公司常務(wù)副總經(jīng)理黃勇告訴記者，真正有創(chuàng)意才華的設(shè)計人才可謂“一將難求”，公司雖然從廣東、上海等地招聘了幾個創(chuàng)意設(shè)計人員，但優(yōu)秀的創(chuàng)意很少涌現(xiàn)。而拿不出好作品，公司也不會給這些設(shè)計人員出很高的薪水，這樣就進入惡性循環(huán)。

　　創(chuàng)意人才難招，貝發(fā)集團也深有同感。貝發(fā)集團董事長邱智銘告訴記者，從文具產(chǎn)品的研發(fā)過程來看，要經(jīng)過提出創(chuàng)意、構(gòu)建藍圖和實施工程三個階段，貝發(fā)在“實施工程”階段能力較強，能很快把藍圖上的項目轉(zhuǎn)化成工業(yè)產(chǎn)品，但創(chuàng)意能力幾乎沒有，關(guān)鍵還是在于缺少這類人才。

　　據(jù)介紹，雖然貝發(fā)也到處招募，但沒有遇到合適的創(chuàng)意設(shè)計人才。

　　“從整體上來看，寧波創(chuàng)意設(shè)計人才總量不大，比上海、北京、廣州、深圳都要少，而且文具業(yè)以前對創(chuàng)意設(shè)計也并不重視，沒有這類人才集聚的氛圍，因此現(xiàn)在招不到人，也不奇怪。”浙江大學(xué)——香港理工大學(xué)寧波創(chuàng)意中心主任孫凌云這樣認為。

　　紛紛聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)

　　文具創(chuàng)意設(shè)計人才匱乏，也迫使急需優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計的寧波文具企業(yè)紛紛出巨資“購買”創(chuàng)意佳作。除了“創(chuàng)意北侖”國際文具設(shè)計大賽之外，我市一些文具龍頭企業(yè)紛紛與專業(yè)設(shè)計機構(gòu)合作，推進新產(chǎn)品研發(fā)。

　　貝發(fā)集團現(xiàn)在已聯(lián)合“外力”建立了２個創(chuàng)意中心。貝發(fā)聯(lián)合華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院成立了“外形結(jié)構(gòu)設(shè)計中心”，還聯(lián)合美國芝加哥大學(xué)設(shè)立了“文具創(chuàng)意中心”。貝發(fā)集團董事長邱智銘表示，這些創(chuàng)意中心主要承擔(dān)產(chǎn)品的策劃、規(guī)劃任務(wù)，主要開發(fā)低消耗、無毒環(huán)保和個性化的第三代文具產(chǎn)品。目前這兩個創(chuàng)意中心正在與總部磨合開發(fā)進程。

　　浙江廣博集團也走上了“外聯(lián)”創(chuàng)意之路。據(jù)廣博集團有關(guān)人士介紹，廣博集團目前已經(jīng)與意大利、韓國、美國的創(chuàng)意團隊進行了緊密的合作，由他們提出創(chuàng)意構(gòu)想，由廣博集團本部的設(shè)計研發(fā)人員進行配合，將其創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品。此外，得力集團也與韓國設(shè)計團隊聯(lián)合開發(fā)學(xué)生文具用品。

“但我們還是要培養(yǎng)自己的設(shè)計人才，這樣才能有屬于我們的專利，才能使寧波文具業(yè)引領(lǐng)未來潮流。這也是寧波文具業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要部分。這次‘創(chuàng)意北侖’國際文具設(shè)計大賽的舉行，也是整合國際創(chuàng)意資源為寧波文具業(yè)服務(wù)、發(fā)掘?qū)幉ū就猎O(shè)計人才的一次嘗試。”浙江大學(xué)——香港理工大學(xué)寧波創(chuàng)意中心主任孫凌云表示。

(轉(zhuǎn)自2010年3月23日《東南商報》)